美酒如刀

写写喻叶
希望他们的故事打动你,就像打动我一样

没有特别说明的文都可以转载,所有梗都对叶受only开放,谢谢支持~

【喻叶】公关宝典:一个营业CP的崛起与崩塌

※欢乐向,一发完


“叶神,我知道这很让您和喻队为难,”小李诚惶诚恐道,“但是真的不用麻烦两位大神做太多!只要配合一下我们的宣传就好了,我们公关团队出的方案您也看过了,只是不知道两位大神的接受程度……”

叶修新奇地翻动着那本薄薄的《第十一赛季开幕宣传方案:领队和队长的一体式营销策划》,啧啧称奇:“现在的年轻人都在想什么?”

“方案做得还不错。”喻文州笑道,“应该可以吸引到很多圈外人的关注。”

“嗨,我们也就是顺应民意,蹭个热点。”小李不自在地笑笑。她也是个初入职场的公关新鲜人,年轻姑娘面对着即将被用于炒作男男CP(俗称卖腐)的两位当事人,到底还是有些不好意思的:“咱们这次世邀赛夺冠收获了特别多非荣耀迷的关注,很多人看比赛视频的时候注意到领队和队长场下的相处模式,还有两位大神一起参加的赛后记者会,觉得这些互动很有爱,就在微博上自发刷起了领队和队长的CP话题。然后刚好咱们又决赛夺冠,这个话题就火了……后面好多营销号和公众号大V发世邀赛夺冠话题的时候也会提起,我们就想着,干脆借着这个CP热点顺便宣传一下咱们联盟呗,公关的本质还是要顺势而为嘛。”

“其实有个问题我想问很久了。”叶修说,“你说的‘CP’到底是个啥?”

“就是couple啦,简称CP。”小李给大神科普。

“哦。”叶修点点头,“couple又是什么?”

小李默默汗了一把,连忙说:“就是一对情侣的意思,不过也不一定是真情侣,现在很多友情之类的也会被算进去,就是相当于两个人的一个组合啦!”

叶修便“咦”了一声,正待要说什么,喻文州插话道:“这个方案看起来挺剑走偏锋的,不像冯主席的风格呀,他知道你们这个计划吗?”

 “公关部报上去审批过了,”小李点头,“主席说,现在是联盟宣传的关键时期,借世邀赛夺冠的东风,要特事特办,年轻人的事儿要用年轻人的思路办,全权交给我们处理。”

“哎哟,难得老冯思想这么先进。”叶修说,“不是他那会儿嫌弃黄少天话多的时候了?”

小李继续汗,不敢接大神的话茬,无助地看向在叶修身边微笑着的国家队队长。

“没事,你们放手去做吧。”喻文州收到小姑娘惶恐的眼神,安抚道,“我们这边没什么问题,会多多配合你们的。”

“谢谢喻队!”小李激动,又看看懒懒散散坐在对面抽着烟的叶修:“……也谢谢叶神。”

 

“我怎么觉得这妹子看我的视线有点鄙视呢?”待到小李出了门,房间里的叶修反思道。

“你不是应该习惯了吗?”喻文州笑着瞥他一眼,站起身来,“走吧,想吃什么?上次那家火锅?”

“你不是上火嘛,算了。”叶修掐灭烟头,慢吞吞地跟着他站起来,“喝粥去吧。”

 

其实小李那也不是鄙视的视线,这种心情更近似于,“好好的大白菜,怎么就不得不亲手放猪去拱一拱呢?”

其实这也不完全是她自己的心情,多多少少受了些冯主席的耳濡目染。

当初审批这个公关方案的时候,看着里面列出的多少场希望领队和队长共同出席的商业赛和明星赛,冯主席就痛心疾首:“文州多稳重的一个选手,唉,网友都怎么想的?还得专门把他跟叶修凑一起,可别给我带坏了。”

最终拍板通过这个方案的时候,冯主席表示:“文州有分寸,交给他自己处理也好。叶修嘛……嗯……”

一个充满深意的欲言又止。

 

然而待到这个方案正式铺开以后,小李欣慰地发现,两位大神都出乎意料地上道啊!

国家队凯旋回国,在联盟和各俱乐部的协商安排下参加了不少节目和商业赛,趁夏休期结束之前多为联盟宣传宣传,也给联盟的赞助商们多一些曝光率。在这些活动中,国家队的领队和队长往往有意无意地绑定出现,线下和线上都互动频繁,给火速崛起的领队与队长CP增添了不少话题度。当事人如此配合,小李便和公关团队一起顺势助长了多个热点,“国民电竞CP”这个话题频频出现在热搜中,渐渐有了些众所周知的迹象。

这个时髦的电竞CP一时之间吸引了众多原本不了解荣耀的粉丝关注,联盟的关注度跟着水涨船高,线下明星赛的票房也一时爆红。这个营销方案运转得极其顺利,公关部众人当月得到了一笔不小的奖金进账,兴高采烈,斗志高昂。

这一切还是要感谢两位兢兢业业经营CP的大神,小李饮水思源地想。

小李负责管理荣耀联盟的官方微博,她的主要工作就是时刻关注微博的话题走向,借助工具作一些舆情监测,在此基础上为官微设计文案。她给联盟官微设计的形象是“一本正经中带点俏皮,热血奋进中带点稳重”——一方面强调电子竞技的燃,另一方面要消除公众对于电子游戏“不务正业、没有文化”的偏见,时不时再抖个机灵提升一下传播率。

最近,她的工作中有不少时间都用于关注喻文州和叶修的微博动态和话题,从庞杂的信息中寻找可以用来操作的点。可谓是黑夜给了我黑色的眼睛,我却用它来寻找奸情。

这并不困难,甚至可以说,非常容易。小李顺风顺水,深感公关工作不如前辈们强调的那么困难,她可以随手甩出数个成功案例,来证明这个营业CP的商业成功。

 

案例1:

最近选手们的大众知名度大幅度提升,走在大街上越来越容易被群众认出来,继而包围,求合影求签名。这些幸运群众在微博上传了不少和偶像的合影,名侦探小李密切关注一番,立刻发现华点,整理整理发出一个各类路人与选手合影的九宫格。


荣耀职业联盟V:大家一起来找茬[酷]  #神背后的男人#


粉丝们一秒钟get华点:这每一张路人和叶修合影的背景里,都有一个低调的喻队!背景里的喻文州或是正与其他粉丝聊天,露出一个微笑着的好看的侧脸;或是在稍远一点的地方朝这里遥遥望来,表情冷淡,眼神却格外温柔;或是就站在叶修的身侧,手臂搭在他的后背,站位微妙地将懒懒散散的叶修与激动的人群分隔开来。

这是什么,这可不是名副其实的神背后的男人吗!

这条微博引发了大量转发和讨论,大家纷纷表示:喻队你为什么这么暖!叶修你为什么总和喻队同屏出现!为什么有领队的场合就必有队长——这还都是路人在大街上偶然撞见的,说明你们一起行动的频率有多高!你们国家队的管理层都是这么运作的吗?!

小李对于自己这份火速登上热搜的作品不能更满意——言辞简练,鞭辟入里,更重要的是,九宫格里一半的图叶修和喻文州都穿着印有赞助商Logo的Hoodie出镜呀!这Hoodie看似是宅男标配,毫无违和感,却暗藏玄机;炒CP的同时提升了一发赞助商曝光率,可谓是一石二鸟,妙哉妙哉。

 

案例2:

叶修与喻文州一起上了一台综艺,俨然作为荣耀国家队的代表选手,同场还有一些传统体育竞技项目的明星选手。节目里有一个快问快答环节,要求嘉宾一边和主持人打乒乓球,一边快速回答主持人提出的问题。往期节目里,这个环节常常令嘉宾手忙脚乱,一边要接乒乓球,一边又要面对各类刁钻古怪的问题,很容易答出未经思考的下意识答案,往往会制造出一些意料之外的爆点。

喻文州倒是应付得非常好,乒乓球打得流畅自如,问题也接得行云流水。

主持人问:“你最喜欢的食物是什么?”

喻文州答:“白斩鸡。”

主持人问:“你最喜欢什么颜色?”

喻文州答:“蓝色和红色。”

主持人问:“除了G市以外你最想去哪个城市定居?”

喻文州答:“B市。”

主持人问:“除了蓝雨以外你最想去哪个战队?”

喻文州答:“国家队。”

主持人问:“世邀赛你最感谢的人是?”

喻文州答:“每个队友都值得感谢,领导和赞助商们也非常感谢。”

主持人问:“如果你被投放到一个荒岛上求生,只能选一个伙伴,你会选谁?”

喻文州答:“叶修。”

主持人问:“为什么?”

喻文州答:“他吃得最少。”

主持人问:“你的初恋是什么时候?”

喻文州答:“喜欢上TA的时候。”

主持人问:“情人节会送什么礼物?”

喻文州答:“巧克力。”

主持人问:“叶神喜欢巧克力吗?”

喻文州答:“我想会的,巧克力对心脏好。”

主持人问:“你怎么看微草战队队长王杰希表示微草状态良好,下个赛季冠军会是微草?”

喻文州答:“用眼睛看。”

主持人问:“你睡觉打呼吗?”

喻文州答:“我也不知道呀。”

主持人没有接住这个球,乒乓球滴溜溜地滚落到了地上。叶修站在旁边说:“你不打呼,但是会踢被子。”

前面喻文州滴水不漏地回答了那么多问题,都不如叶修这个答案来得有爆点。主持人也顾不上去捡拾乒乓球了,连忙问道:“叶神怎么知道喻队睡觉踢被子的?”

“对每个对手的弱点都了如指掌是一个职业选手的基本素养。”叶修酷酷地说。

 

小李仔细地截了这段视频的截图,发在微博上,并艾特叶修:叶神喜欢巧克力吗?[哈士奇][哈士奇]

苏沐橙替他回复道:喜欢,但是我觉得他不能吃太多,会甜掉牙哒。

好的,围观群众已经被甜掉牙了。

 

案例3:

这天,叶修那个加了V的微博冷不丁发出一条游戏视频。

 

叶修V:示范一个刺客的最帅用法

 

视频内容是叶修开着一个刺客,在某个千钧一发的场合从茫茫人海中强杀BOSS,走位飘逸,气得抢BOSS的对手和他对刷半天垃圾话。这条视频是旁人拿着手机从叶修侧后方录下来的,镜头里有视角光速变换的酷炫游戏界面,也有叶修专注凝视屏幕的侧脸和在键盘上灵巧翻飞的手指。男粉丝们狂呼“刺客也能玩得这么霸气”,女粉丝们高呼“我是叶神的键盘”,在评论里对着叶神那双无敌好看的手舔出好几个热门。然而小李,作为一名具有过硬素质的公关人员,敏锐地发现了这条视频背后隐藏的内幕。

 

荣耀职业联盟V:3分27秒,叶神跟对面放垃圾话的时候,视频里那一声轻轻的笑声,似乎有点耳熟……这个视频是谁拍的?镜头背后有谁?![并不简单.jpg]

 

经过这么一提醒,大家拉回去盯着屏幕仔细分辨拍摄者发出的那声轻笑,纷纷意识到:这难道不是我们国家队队长的声音?我们队长笑起来最温柔最宠溺辣!

等一等,为什么队长会坐在领队旁边看他打游戏,还给他拍视频?!

你们国家队队员都这么闲的吗!

官微的评论引发了这条视频的新一轮转发高潮,小李便功成身退:视频里叶修用来打游戏的那台笔记本电脑,品牌正是联盟最大的赞助商之一,Logo也恰到好处地被摄制进视频中央。

软广告,植入无痕,联盟或成最大赢家。

 

案例4:

小李仔细地看过许多比赛视频——作为联盟的公关团队一员,她也需要对荣耀的最新比赛情况有所了解。这天,她便在某场商业赛的视频中发现了异乎寻常的内容。

商业巡回赛的比赛间隙,选手们或是待在选手席上聊天,或是在休息区四处走走,导播偶尔也切几个镜头给场边的选手们。在某个一闪而过的镜头中,小李看到:喻文州正坐在选手席上看着手机,叶修忽然蹭到他身边坐下,可怜巴巴地看他。喻文州便掏出一支烟塞进叶修嘴里,随后寻摸出一个打火机,在叶修面前晃了晃,不待给他点烟就收了回去。叶修愣愣地叼着那支并未点燃的烟,仿佛恼羞成怒,又一副敢怒不敢言的样子,默默地将烟咂一咂,用食指和中指夹着取出来,深深地吐出一口气,仿佛真的在沧桑地抽着烟似的。

小李自个儿也被这画面萌到,心道:看不出来,这两位大神竟然这么上道啊!叶神看起来不怎么了解网络潮流,然而他自己却十分擅于把握潮流呢,喻队也和他配合得相得益彰,天衣无缝。这CP炒得跟真的似的,可见关系是当真很好呀。

她回顾着自己为这对CP积累下的厚厚素材,为两位大神的友谊乱感动了一把,随后敬业地把这一小段视频切出来,做成几张动图,发在微博上。

 

荣耀职业联盟V:帮助领队戒烟,人人有责——尤其是队长!#吸烟有害健康#

 

这天,这句一本正经的“吸烟有害健康”嗖嗖地窜上了热搜,粉丝们纷纷在这个话题下严肃活泼地讨论着帮助领队戒烟的三十六式,踊跃为队长提供建议。小李自己默默收藏了那一小段视频,心想:炒CP还能顺便发动一个公益性话题,我真厉害嘿。嗯,还是领队和队长的素材给得好,为他们点赞!

公关这件事,其实很简单嘛。

 

案例5:

作为一名公关人员,小李常常浏览知名视频网站C站,翻阅各种和荣耀联盟相关的视频和剪辑。这一天,她惊喜地发现了一个崭新出炉的视频:《(CP向)告白气球——喻文州和叶修的苏黎世故事》。

这是一支剪辑MV,作者细心地摘取了世邀赛期间领队与队长各式各样的互动画面,配合歌词剪辑在一起。本来这些互动就有着十足CP感,作者又精心地为画面调了色,成品充满了爱情电影的质感——带点异域风情,并且甜掉牙那种。

这些苏黎世期间的经典画面早就被粉丝们扒过了无数遍,诸多营销号也多有提及,可以称之为这个营业CP最早的爆点所在。其中许多镜头小李闭着眼睛都能回忆出来:

某场小组赛,国家队配合不佳,大比分输掉比赛。领队与队长一同出席记者会,面对中外记者的犀利诘问。这些诘问主要针对喻文州——大家觉得输掉比赛,担任指挥的队长应当负有主要责任。喻文州耐心地听完这些尖锐甚至于过分具有攻击性的问题,待要回答,叶修打断了他——这位荣耀制高点的传奇人物,荣耀教科书,前任斗神,反驳了所有关于责任的质问,流畅地给出了来自国家队的答案。视频里还有个细节:叶修将手轻轻地覆盖在喻文州右手的手背上,仿佛是一点轻盈的保护与安慰。

这一幕让喻文州的老粉丝也分外动容——向来是队长在记者会里为队员们担待,保护队员们不受到不合理的攻击与质疑,如今看到队长受到别人的庇护便十分感动。新粉丝们则更激动一些,被这个镜头萌得七荤八素,制作了不少动图,广泛传播。

另一场国家队大胜的记者会里,气氛就要轻松不少,领队和队长愉快地讲着相声,一唱一和地调戏记者,时不时默契地对视一眼,仿佛两个人都十分清楚对方下一句要说些什么。

这些镜头里也有粉丝的录像:某位幸运粉丝在苏黎世街头撞到从超市出来的领队和队长,两人酷酷地带着墨镜,一人拎着一个大口袋。走了没两步,叶修的大墨镜往下滑了几厘米,正侧头同他说话的喻文州看见了,顺手替他推了回去,并捏了捏他软软的的耳垂。

小李把这支MV循环播放了好几遍,才意犹未尽地停了手,果断将链接转发到微博。

 

荣耀职业联盟V:好甜好感动……没想到你们是这样的国家队!《(CP向)告白气球——喻文州和叶修的苏黎世故事》

 

这个被官方翻牌子的视频顿时引发了大量关注,点赞和转发嗖嗖往上窜,没一会儿还出现了无数MV截图。小李默默地窥了一会儿屏,觉得这个MV的热度差不多到顶点了,正准备转头去做别的工作,忽然微博跳出一条来自特别关注的新通知:

喻文州给这条微博点了一个赞。

喻文州给这条微博点了一个赞?

小李连忙去翻通知——喻文州真的给这条推MV的微博点了一个赞!

她一时又惶恐又惊喜,惊的是没想到喻队也打这种直球,喜的是这下子流量是不用愁了。

果真,“喻文州点赞告白气球”飞快地上了热搜,联盟又一次迎来宣传良机。小李趁势推出了数个国家队选手之间的互动视频与比赛的有趣镜头剪辑,再次为联盟圈了一波关注。

 

如此种种,在不算长的一段时间里,联盟的公关团队收获颇丰。

小李深深感动于两位大神为他们的营业CP所作出的主动配合与努力,在对冯主席汇报时,为他们做了诸多美言。冯主席听了十分惊讶:“叶修会这么配合?这可真不像他。”

“是啊是啊,”小李说,“他和喻队都超级配合啊,他们好会抓爆点,每次抓到的点都特别适合宣传,而且看起来很自然,营业痕迹不重,真的好厉害呀!”她由衷感叹道。

“文州我很放心,他也很擅长把握别人的情绪,叶修嘛……”冯主席不置可否,吩咐她:“那你就代我去感谢感谢他俩吧,他们这次也算是给联盟的宣传出了不少力,再问问他们有没有什么需要反馈的。”

小李领命。

她给两人发消息,打听到他们正在S市一起录节目,喻文州表示可以在录制结束以后约见一面。她便买机票飞了过去,下飞机直奔节目现场。

小李也是第一次进入电视台的综艺录制场地,四周的工作人员来去匆匆,一片井井有条的繁忙景象。到得比预计早了一点,但她已经在公关工作中迅速地成长了起来,眼下面对这陌生的环境,落落大方,向工作人员自报家门,打听到叶修与喻文州正在嘉宾休息室候场。

她顺着指示找到这间休息室,敲了半天门也没有响应。寻思着两个人估计出外溜达了,索性在门边坐下,守株待兔。

等了没有一会儿,走廊这头的声控灯灭掉了,那头倒是传出窸窸窣窣的声响来。

一个熟悉的声音说:“干嘛呢?喻文州你老实一点啊,一会儿还录不录节目了!”

另一个声音道:“就轻轻地,一下下,不影响你录节目……”

两道声音都渐渐地低下去,陷入某种暧昧的呢喃。

小李浑身一僵,宛如五雷轰顶。

她盯了一个月的视频,怎么会听不出这两道声音都是谁的?

但是小李坚强地挺住了,内心扔抱有一丝微弱的期望:也许是她腐眼看人基,想太多,一个美好的误会,对方只是在,嗯……在做什么呢?

不需要等她想到这个问题的答案,因为两个人很快出现在她的视线里:叶修仿佛是被轻轻地推了一把,从拐角处跌跌撞撞地进入到这条走廊中,整个人被顶到了另一侧的墙面上。另一个人紧紧环住他的腰,额头抵着额头,有一下没一下地啄吻着他的嘴唇。

喻队果然说话算话,说是轻轻地一下下,就轻轻地一下下。

叶神的腰可真细啊,喻队一只手就环住了,哎呀,腰线露出来了,皮肤好白……

小李漫无目的地发了几秒钟的呆,然后耸然一惊,四处环视,整条走廊一览无余,没有任何可以不声不响藏身的地方,顿时欲哭无泪。

主席!我、我……我要离开这个地方T_T

主席果然英明神武,预料到叶修通常不会这么主动地配合宣传工作——除非他压根儿不是在配合工作!

小李迅速地回顾了她电脑中“营业CP素材”那个文件夹中的种种案例,终于后知后觉地发现:两位大神营业CP时配合得相得益彰,是因为他们真的相得益彰;各种互动小细节总是直击粉丝灵魂,稳稳把握潮流热点,是因为真情流露的互动当然十分动人;毫无营业CP的炒作痕迹,是因为……

他们压根儿就从来不是营业CP啊!

公关新鲜人小李,在入职的短短时间内,亲眼见证了一个营业CP从崛起到崩塌。

她悲愤交加地站在充满真CP那种腻歪气息的昏暗走廊里,脑海中哗啦啦翻动着从各种公关宝典中读到的谆谆教诲,终于悲凉地看清了自己漫长而坎坷的前路:公关,果真不是一件那么简单的事情。

 

 

END.

 

快问快答Part的巧克力梗来自荣耀绝密档案小册子,大意是这样——

叶修采访各位选手情人节会送恋人什么礼物,喻队回答:送巧克力。

叶修吐槽:文州这么温柔,人家把你当妈妈怎么办?

喻队表示:叶神也要多吃巧克力噢,对心脏好。


把几个段子都并到 #我举报领队和队长公开调情 这个tag下啦,以后欢乐向段子都发到这个tag下面,其他短篇我看看能不能再搞个正经的tag,方便不同口味的姑娘扫文~(本来也没几篇,望天)

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